5 ideias de prémios que impulsionam a participação

O prémio é o motor de um passatempo: é ele que decide se um visitante para, preenche o formulário e partilha a ação com outros. Aqui ficam cinco abordagens que funcionam particularmente bem.

1. O seu próprio produto ou serviço, em quantidade generosa

Oferecer um ano de subscrição, um pacote dos seus melhores produtos ou um serviço completo custa muitas vezes menos do que um prémio externo de valor percebido equivalente — e atrai participantes já interessados no que vende. É o prémio mais qualificante que existe.

2. Um prémio com forte valor aspiracional

Um artigo de alta tecnologia, uma viagem ou uma experiência notável gera um grande pico de partilhas, mesmo sem ligação direta à sua atividade. Esta abordagem é ideal para um primeiro passatempo quando a prioridade é construir uma base de contactos, para qualificar depois.

3. Vários prémios pequenos em vez de um grande

Anunciar 10 vencedores de um prémio de 50€ em vez de um único vencedor de um prémio de 500€ aumenta a perceção das hipóteses de ganhar, o que impulsiona a taxa de participação. É uma escolha estatisticamente mais eficaz para maximizar o número de inscrições.

4. Uma parceria cruzada com uma marca complementar

Aliar-se a uma marca que partilha o seu público (sem ser concorrente) duplica a visibilidade do passatempo e reparte o custo do prémio. Cada marca alcança o público da outra — um efeito de alavancagem que nenhuma conseguiria sozinha.

5. Um prémio exclusivo ou de edição limitada

Um produto não disponível para venda, uma edição especial ou um acesso antecipado cria um sentido de escassez que impulsiona a ação imediata. Este prémio funciona particularmente bem com um público já envolvido com a sua marca.

Em resumo

Não existe um prémio universalmente perfeito: a escolha certa depende do seu objetivo (notoriedade ampla vs. leads qualificados) e do seu orçamento. Em qualquer caso, um prémio claramente apresentado, com um valor percebido evidente, continua a ser o fator número um de sucesso de um passatempo.