Werbespiel

Ein Werbespiel ist jede von einer Marke organisierte Marketingaktion mit einem direkten kommerziellen Ziel: Umsatzsteigerung, mehr Markenbekanntheit, höheres Engagement oder Datenerfassung. Es ist die breite Kategorie, die Verlosungen, Wettbewerbe und Sofortgewinnspiele umfasst, sobald sie einem klaren Geschäftsziel dienen. Beispiel: Eine Supermarktkette, bei der jeder Kassenbon eine Gewinnchance auf ein Jahr kostenlose Einkäufe bietet, veranstaltet ein klassisches, an den Kauf gebundenes Werbespiel. Anders als ein rein digitales Leadgenerierungs-Gewinnspiel ohne Kaufpflicht verlangen Werbespiele am Point of Sale oft einen Kaufnachweis als Teilnahmebedingung.